Case Study, Ausgabe 06
natürlich drauf
Vom Frühstückstisch an den Marktstand und in den Online-Shop
Isabel Kühlborn aus Kassel mischt Müsli-Topping von Hand: Nüsse, Saaten und Trockenfrüchte, ohne Zuckerzusatz und vegan. Verkauft wird es an ihrem Verkaufsanhänger auf Märkten und Veranstaltungen und im eigenen Online-Shop. Die Website sollte beides zusammenbringen: zeigen, wo es das Topping gerade gibt, und es direkt bestellbar machen.
Titelthema
Vom Frühstücksmoment in die Selbständigkeit
natuerlich-drauf.de
- Branche
- Handgemachtes Müsli-Topping
- Farben
- Mandelgold
#C6A359 - Nussbraun
#58514B - Blattgrün
#658633 - Hafercreme
#EFECBF
- Mandelgold
- Logo
Wie die Website entstand
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Eine Idee vom eigenen Frühstückstisch
Angefangen hat alles mit einer Mischung, die sie für sich selbst zusammenstellte. Freunde und Gäste fragten immer wieder danach, und aus dem Frühstücksmoment wurde eine Selbständigkeit.
Diese Geschichte erzählt die Website selbst, mit Foto der Gründerin. Sie gibt dem Produkt ein Gesicht und erklärt, warum hier jede Packung von Hand gemischt wird.
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Eine Marke, so handgemacht wie das Produkt
Zum Projekt gehörte das ganze Erscheinungsbild: ein Logo aus gezeichneter Mandel und handschriftlicher Wortmarke in Gold und Braun.
Daraus wurde ein Corporate Design mit Creme als Grundton und einem kräftigen Grün für alles, was man anklicken kann. Grafische Elemente für Sorten und Hinweise greifen dieselbe Sprache auf.
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Eine Seite, die durch das Produkt führt
Die Startseite erzählt in einer Linie: was das Topping ist, welche sieben Sorten es gibt, was sie kosten und wo man sie findet. Rezeptvorschläge, die Geschichte der Gründerin und häufige Fragen schließen an.
Auf dem Handy bleiben Shop und Kontakt in einer festen Leiste am unteren Rand erreichbar, egal wie weit man gescrollt hat.
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Ein Shop, der mitrechnet
Im Shop hat jede Sorte ihre Produktseite mit Zutaten, Nährwerten und allen Packungsgrößen. Der Preis passt sich der gewählten Größe an, von 250 Gramm bis fünf Kilogramm.
Die Versandkosten berechnen sich nach dem Gewicht der Bestellung. So stimmen sie bei einer kleinen Tüte ebenso wie beim Großgebinde für Betriebe.
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Termine, die sich selbst zeigen
Wo der Verkaufsanhänger als Nächstes steht, zeigt der Bereich „Aktuelle Termine“: Wochenmärkte, Kreativmärkte und Messen in der Region.
Gepflegt werden die Termine in einer eigenen Terminverwaltung, die Website zeigt sie automatisch an. Auch Urlaubszeiten lassen sich dort eintragen.
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Gefunden werden, in der Region und darüber hinaus
Technisches SEO und Local SEO sorgen dafür, dass das Topping bei Suchen in Kassel und Umgebung auftaucht, wo auch die Märkte stattfinden.
Über den Google Tag Manager und GA4 ist sichtbar, wie Besucher die Seite nutzen und welche Wege zu Bestellungen und Anfragen führen.
Heute bündelt natuerlich-drauf.de Marke, Shop und Markttermine an einem Ort. Wer das Topping am Stand probiert hat, findet es online wieder, und Betriebe finden den Weg zur Anfrage für größere Mengen.